Fim das bets e consumo: o que o varejo diz ver e o que os números ainda não mostram

Três semanas depois da MP que proibiu as apostas de quota fixa, o varejo começou a falar em efeito no consumo. A direção do Assaí disse a analistas que vê sinais de melhora nas compras no quarto trimestre e que as restrições às bets podem estar contribuindo. O governo conta com isso, e a oposição duvida. O que ainda não existe é um dado oficial de vendas posterior a 6 de outubro, e os números que circulam sobre o dinheiro das bets medem coisas diferentes.

O que o Assaí disse, e a quem

A fala não veio de um balanço nem de um comunicado, mas de uma reunião com analistas do BTG Pactual. Segundo o Diário do Rio, participaram o presidente do Assaí, Belmiro Gomes, o diretor financeiro, Rafael Sachete, e a gerente de relações com investidores, Gabrielle Helu. A empresa relatou sinais de melhora nas compras neste quarto trimestre, sobretudo em cidades do interior e em bairros de menor renda, e disse acreditar que as restrições às bets podem estar contribuindo.

O mesmo relatório, como resumido pelo Money Report, registra que o ambiente de consumo "segue desafiador no terceiro trimestre de 2026" e fala em "sinais iniciais de melhora para os próximos meses". Segundo o mesmo resumo, a empresa diz que a troca por produtos mais baratos já aconteceu em boa parte, que a pressão no orçamento das famílias ainda pesa mais nas categorias não essenciais e que limites mais duros às apostas podem levar mais renda para gastos básicos, como alimentação. Nenhum número de vendas foi divulgado. O que existe, por enquanto, é a leitura da administração de uma grande rede, filtrada por um banco e repassada pela imprensa.

Quanto dinheiro ia para as apostas: depende do que se mede

Os números que circulam não são comparáveis entre si, porque cada um mede uma coisa. Há o dinheiro apostado, o dinheiro perdido e as vendas que deixaram de acontecer.

O próprio Banco Central avisa que suas cifras são estimativas preliminares e que boa parte do valor apostado volta aos apostadores como prêmio. A CNC, por sua vez, publicou o estudo em abril de 2026, antes da MP, e as suas páginas não concordam entre si: a notícia fala em gastos "superior a R$ 30 bilhões por mês", enquanto a página da publicação fala em "mais de R$ 30 bilhões anuais". A diferença é de doze vezes, e o estudo completo não detalha o modelo.

O estudo do Banco Central dá outra escala para o mesmo fenômeno. Cerca de 24 milhões de pessoas fizeram ao menos um Pix para empresas de apostas no período analisado em 2024. Só em agosto daquele ano, segundo o BC, pessoas de famílias do Bolsa Família mandaram R$ 3 bilhões, com mediana de R$ 100 por pessoa. São valores de 2024, anteriores à regulamentação do mercado, e o próprio BC os chama de estimativas preliminares.

Esses números não separam a aposta esportiva do cassino online. O estudo fala em pessoas que "participaram de jogos de azar e apostas", ou seja, entram na mesma conta o palpite no futebol e os jogos de cassino, como o Fortune Tiger, o chamado jogo do tigrinho. A MP 1.394 também proibiu os dois: o que mudou para o cassino online e para o jogo do tigrinho está nos nossos guias. Qualquer efeito no consumo, se aparecer, vem da soma das duas coisas.

Por que a devolução dos saldos não muda a conta

A devolução do dinheiro que ficou nas plataformas aparece em várias análises como um empurrão para o consumo de outubro. Os números oficiais sugerem um efeito pequeno. Em 9 de outubro, o Ministério da Justiça contava R$ 1,24 bilhão em saldos de 26,3 milhões de pessoas; no dia seguinte, o comunicado do governo indicou R$ 159 milhões ainda pendentes, distribuídos em 70,5 milhões de contas, das quais 90% tinham menos de R$ 1 a receber.

Pela nossa conta, R$ 1,24 bilhão dividido por 26,3 milhões de pessoas dá uma média de cerca de R$ 47, mas a média engana: com nove em cada dez contas abaixo de R$ 1, o dinheiro devolvido se concentra em poucas pessoas. Se houver efeito no consumo, ele virá do dinheiro que deixa de ser apostado a cada mês, não do saldo devolvido de uma vez.

Quem contesta os números

O setor de apostas rejeitou o estudo da CNC desde a publicação. O IBJR, que reúne operadoras que eram autorizadas, pediu "transparência metodológica" e acesso às bases de dados e chamou as conclusões de "alarmistas"; a ANJL disse que os números "não condizem com os dados oficiais do governo e do setor". A CNC afirmou que a análise econométrica usa dados do Banco Central, sem detalhar o modelo. O estudo diz que as apostas podem ter levado até 270 mil famílias à inadimplência severa, com atraso de 90 dias ou mais, e aponta como mais expostos os homens, as famílias com renda de até cinco salários mínimos, as pessoas com 35 anos ou mais e as de maior escolaridade. Para as famílias de renda mais alta, a entidade vê as bets funcionando como substituto de outras dívidas. "O impacto já deixou de ser pontual e se tornou macroeconômico", disse o presidente da CNC, José Roberto Tadros, na apresentação em abril. Nenhum dos lados apresentou, até agora, uma medida independente do efeito no comércio.

Governo e oposição leem o mesmo dado de formas opostas

O tema entrou na campanha do segundo turno, e os dois lados leem a mesma expectativa de maneiras diferentes. Nenhum deles apresentou números.

O mesmo relato registra a preocupação do Planalto com o mercado ilegal, que segue operando.

O que ainda não dá para medir

• Vendas depois de 6 de outubro: o bloqueio dos sites começou nessa data, e os dados oficiais do varejo de outubro só saem nos próximos meses.
• Quanto foi para sites ilegais: se parte das apostas migrou para sites sem autorização, esse dinheiro não volta ao consumo, e não há medida pública disso.
• O peso das dívidas: segundo a CNC, 80,4% das famílias estavam endividadas na pesquisa citada em abril; dinheiro liberado pode ir primeiro para pagar contas.
• Pesquisas de opinião: o Sebrae ouviu 1.028 pequenos negócios no início de outubro; 33% disseram ter notado clientes com menos dinheiro e 26% ligaram uma queda de faturamento às apostas. Outros 51% não viram efeito direto e 23% não souberam dizer. É uma pesquisa de percepção, e o BNLData criticou a falta de detalhes sobre o método.
• O que os economistas esperam: a economista Carla Beni, da FGV, disse ao O Povo esperar que o dinheiro volte para itens essenciais e para o pagamento de dívidas, e lembrou que a votação da MP no Congresso ainda é um risco para esse cenário.

O que está confirmado e o que ainda não se sabe

• Confirmado: a MP 1.394/2026 proibiu as apostas de quota fixa a partir de 25 de setembro e o bloqueio dos sites começou em 6 de outubro; o Banco Central estimou em 2024 entre R$ 18 bilhões e R$ 21 bilhões por mês em Pix para empresas de apostas.
• Dito, mas não medido publicamente: a melhora nas compras relatada pelo Assaí; a "ligeira melhora" nos dados do Planalto.
• Ainda não se sabe: quanto do dinheiro antes apostado volta de fato ao consumo, quanto vai para dívidas e quanto migra para sites ilegais.

O que muda para quem joga

Para quem apostava, a MP não prevê sanção, e o saldo que ficou nas plataformas autorizadas segue o caminho descrito em prazo de saque e reembolso. Se o fim das apostas liberou uma parte do orçamento, ou se as dívidas ficaram, o guia o dinheiro nas bets explica o que acontece com os valores, e a página de jogo responsável reúne atendimento gratuito pelo SUS e o CVV 188.

Perguntas frequentes

Fontes

1. Banco Central - Estudo Especial nº 119/2024: análise técnica sobre o mercado de apostas online
2. CNC / Portal do Comércio - Para CNC, bets agravam endividamento das famílias (29/04/2026)
3. CNC / Portal do Comércio - Impacto das apostas on-line no endividamento e inadimplência das famílias (29/04/2026)
4. Diário do Rio (imprensa) - o Assaí e as restrições às apostas (14/10/2026)
5. Money Report (imprensa) - efeito das restrições no radar do Assaí (15/10/2026)
6. CNN Brasil (imprensa) - blog de Gustavo Uribe, consumo e segundo turno (15/10/2026)
7. O Povo (imprensa) - alívio financeiro e consumo no último trimestre (04/10/2026)
8. BNLData (imprensa) - a pesquisa do Sebrae mede opinião (11/10/2026)
9. Ministério da Justiça e Segurança Pública - 16,6 mil sites encaminhados para bloqueio e saldos a devolver (09/10/2026)
10. Agência Brasil - Bets: mais de R$ 1 bilhão foram devolvidos a apostadores (10/10/2026)